Вчера ВГТРК презентовала свой первый "нишевый" (читай: тематический) цифровой канал "Моя планета", предназначенный для вещания в кабельных сетях. Новый продукт государственного медиахолдинга будет посвящен путешествиям, географии и истории. В компании говорят, что на российском рынке у "Моей планеты" конкурентов нет. Среди западных конкурентов отмечают Discovery. "По качеству мы не уступаем нашим западным конкурентам. Что касается цены, то мы более привлекательны, потому что работаем в рублях - и очень маленьких, они работают в евро - и очень больших", - уверен генеральный директор канала "Моя планета" Сергей Кошляков.
Работы по созданию канала "Моя планета" продолжались "полтора-два" года. "Трудно точнее обозначить сроки подготовительных работ. Дело в том, что задолго до того, как было принято решение, уже работала творческая группа, которая создавала программу "Моя планета". Работа этих людей и стала фундаментом для появления нишевого канала", - говорит PR-директор департамента развития цифровых технологий ВГТРК Василий Борисов.
С 1 ноября этого года "Моя планета" работает в тестовом режиме через спутник "Радуга". С начала 2010 года канал войдет в бесплатный пакет кабельных операторов Москвы и Санкт-Петербурга. Представители ВГТРК рассчитывают на то, что в будущем канал будут смотреть 70-80% абонентов кабельных ТВ-сетей в России. Прогноз базируется на высокой популярности одноименной программы, которая идет сейчас на "Пятом канале".
Без конкуренции "Моя планета" не обойдется. Сейчас на российском рынке работает около двухсот не-эфирных каналов, которые готовы предложить зрителям уникальный контент. ВГТРК намерена оцифровать и использовать свои архивные материалы и покупать импортный контент. Сейчас для нового канала работают двенадцать съемочных групп. В будущем планируется создавать 20 часов собственного видео в месяц. По словам Сергея Кошлякова, съемочным группам ВГТРК удается иногда снять такой материал, который недоступен западным журналистам. "Наша съемочная группа отправилась в Якутию снимать шамана. Местные жители уверили, что к шаману нельзя: он общается с духами. Съемочная группа BBC, которая приезжала за две недели до наших людей, так и не дождалась, когда шаман выйдет, и уехала ни с чем. Сотрудники ВГТРК предположили, что шаман, скорее всего, пьет. И его запой должен рано или поздно закончиться. Подождали два дня - и отсняли все, что им нужно было", - рассказывает г-н Кошляков.
Сейчас основной задачей для ВГТРК является включение канала в пакеты провайдеров. По словам г-на Кошлякова, это одна из самых сложных задач: "Нет единых структур, которые формируют пакеты каналов. Достаточно сложно заставить кабельные компании что-то поменять. Включить канал в пакет непросто. Это требует пота, крови, подкупа. Выключить канал практически невозможно, а чтобы кого-то включить, надо кого-то выключить. И мы уже даже знаем кого". Конкретизировать эту мысль генеральный директор "Моей планеты", разумеется, отказался.
"Безусловно, чувствуется высокопрофессиональный подход ВГТРК, однако даже при наличии богатой библиотеки архивов успешная борьба за аудиторию потребует новых программ. Сейчас на российском рынке появляется все больше телеканалов соответствующей направленности - начали работу Russian Travel Guide, "Телепутешествия". Скоро в этой нише на нашем рынке будет довольно тесно", - осторожно сомневается в безоговорочном успехе "Моей планеты" руководитель пресс-службы ЗАО "АКАДО-Столица" Дмитрий Захаров.
"Моя планета" - это первый цифровой нишевый канал, а к концу 2010 года в ВГТРК планируют запустить еще несколько. Какие именно, пока неизвестно.
